Kodėl pozityvios naujienos – tai ne tik madinga, bet ir pelninga
Gyvename laikais, kai žmonės tiesiog skęsta negatyve. Atsimerkite ryte – ir jau bombarduojami karo, katastrofų, politinių skandalų naujienomis. Žinot ką? Žmonės pavargo. Ir ne tik pavargo – jie aktyviai ieško alternatyvų. Čia ir slypi jūsų galimybė.
Pozityvių naujienų portalas nėra vien gražus projektas sielai. Tai verslo modelis, kuris veikia. Pažiūrėkite į tarptautinius pavyzdžius – Good News Network, Positive News ar The Happy Broadcast. Šie projektai ne tik gyvuoja, bet ir auga. Lietuvoje tokios niša vis dar beveik tuščia, o tai reiškia mažesnę konkurenciją ir didesnį potencialą išsiskirti.
Bet štai kas svarbu suprasti iš pat pradžių: pozityvios naujienos nereiškia rožinių akinių ar nuo realybės atsiribojimo. Tai reiškia subalansuotą požiūrį, kai rodai pasaulio šviesią pusę, bet neiškreipi faktų. Žmonės nori tikrų istorijų apie tikrus žmones, kurie daro tikrus dalykus. Tik su pozityvia gaida.
Nuo ko pradėti: pirmieji žingsniai kuriant portalą
Pirmas dalykas, kurį turite padaryti – užmiršti viską, ką žinote apie tradicinius naujienų portalus. Rimtai. Jūsų tikslas nėra tapti dar vienu delfi.lt ar 15min.lt kloną. Jūsų tikslas – sukurti kažką, kas žmonėms teikia džiaugsmą, įkvėpimą ir viltį.
Pradėkite nuo aiškios vizijos. Kas yra jūsų skaitytoja? Ne „visi lietuviai” – tai per platu. Galbūt tai 25-45 metų moterys, kurios rūpinasi savo psichine sveikata? O gal jauni tėvai, norintys savo vaikams rodyti, kad pasaulis nėra tik blogas? Tiksliai apibrėžta auditorija padės jums kurti tinkamą turinį ir rinktis teisingus monetizacijos būdus.
Techniškai portalą galite paleisti net su minimaliu biudžetu. WordPress su gera tema jums kainuos apie 100-200 eurų per metus (hostingas + domenas). Taip, yra ir brangesnių variantų, bet pradžiai to pakanka. Svarbiausia – ne technologija, o turinys. Visada galėsite atnaujinti platformą vėliau, kai pradėsite uždirbti.
Turinys, kuris veikia: kokias istorijas pasakoti
Dabar pats smagiausias dalykas – turinys. Ir čia daugelis suklysta. Mano, kad pozityvios naujienos – tai straipsniai apie kačiukus ir vaivorykštes. Ne, draugai. Tai gali būti dalis jūsų turinio, bet tikrai ne viskas.
Lietuvoje vyksta šimtai įkvėpiančių dalykų kasdien. Socialiniai projektai, kurie keičia žmonių gyvenimus. Verslininkai, kurie kuria darbo vietas regionuose. Mokytojai, kurie taiko inovatyvius metodus. Savanoriai, kurie padeda pabėgėliams. Mokslininkiai, kurie daro proveržius. Menininkai, kurie grąžina gyvenimą apleistoms erdvėms.
Štai keletas turinio kategorijų, kurios garantuotai veiks:
Žmonių istorijos – pasakojimai apie paprastus lietuvius, kurie daro nepaprastus dalykus. Tai gali būti pensininkas, kuris išmoko programuoti ir sukūrė aplikaciją. Arba mama, kuri po išsiskyrimo pradėjo verslą ir dabar įdarbina kitas moteris.
Bendruomenės iniciatyvos – kaip kaimynai susibūrė ir sutvarkė apleistą parką. Kaip miestelio jaunimas organizavo festivalį ir pritraukė turistų. Tokios istorijos rodo, kad kartu galime daugiau.
Aplinkosauga ir tvarumas – lietuviai vis labiau rūpinasi gamta. Istorijos apie nulinių atliekų šeimas, bendruomenės darželius, atsinaujinančią energiją – tai labai populiaru.
Verslo sėkmės – ne tik apie unicornus, bet ir apie mažus versliukus, kurie išgyveno pandemiją, persiorientavo ir dabar klesti. Žmonės mėgsta sėkmės istorijas, ypač jei jos pasiekiamos per sunkumus.
Kaip rasti ir kurti turinį sistemingai
Turite suprasti vieną dalyką: jūs negalėsite patys rašyti visų straipsnių. Bent jau ne ilgai. Jums reikia sistemos, kuri užtikrintų nuoseklų turinio srautą.
Pirmiausia – sukurkite tinklą. Susisiekite su NVO, savivaldybėmis, bendruomeninėmis organizacijomis. Pasakykite, kad ieškote gerų istorijų. Dažniausiai žmonės mielai dalinasi, ypač jei tai padeda jų iniciatyvoms gauti daugiau dėmesio. Tai win-win situacija.
Antra – įtraukite skaitytojus. Sukurkite formą, kur žmonės gali siūlyti istorijas. „Pažįsti ką nors, kurio istorija verta dėmesio? Papasakok mums!” Žmonės mėgsta būti dalimi kažko didesnio, ir jie mielai dalysis istorijomis iš savo aplinkos.
Trečia – stebėkite socialinę žiniasklaidą. Facebook grupės, Instagram hashtagai, LinkedIn įrašai – ten pilna potencialių istorijų. Tik nepamirškite visada susisiekti su žmonėmis ir gauti leidimą prieš rašydami apie juos.
Ketvirta – bendradarbiaukite su vietiniais žurnalistais ar studentais. Daugelis jaunų žurnalistų ieško vietos, kur galėtų publikuoti savo darbus ir kurti portfolio. Pasiūlykite jiems platformą mainais už turinį. Pradžioje galbūt ir nemokėsite, bet vėliau, kai projektas pradės uždirbti, galėsite siūlyti simbolinį atlyginimą.
Socialiniai tinklai: jūsų geriausias draugas
Pamirškit SEO optimizaciją pirmaisiais mėnesiais. Rimtai. Žinoma, rašykit normalius pavadinimus ir aprašymus, bet neužsiciklinkite. Jūsų tikrasis augimo variklis bus socialiniai tinklai.
Pozityvios naujienos socialiniuose tinkluose plinta kaip gaisras. Žmonės mėgsta dalintis tuo, kas juos įkvepia, kas juos prajuokina, kas suteikia vilties. Kiekvienas jūsų straipsnis turi būti parašytas taip, kad žmogus norėtų juo pasidalinti su draugais.
Facebook vis dar yra karalius Lietuvoje, ypač 30+ amžiaus grupėje. Sukurkite puslapį, bet dar svarbiau – sukurkite grupę. Grupė leidžia kurti bendruomenę, o ne tik transliuoti turinį. Žmonės grupėje patys pradės dalintis geromomis naujienomis, ir jūs turėsite nesibaigiantį turinio šaltinį.
Instagram puikiai tinka vizualiam turiniui. Sukurkite gražius citatų paveikslėlius, infografikas, trumpus video. Instagram Stories leidžia būti arčiau auditorijos – rodykite užkulisius, kaip kuriate turinį, ką skaitote.
TikTok – taip, žinau, daugelis mano, kad tai tik paaugliams. Bet Lietuvoje TikTok auditorija sparčiai bręsta, ir pozityvus turinys ten labai gerai veikia. Trumpi video apie įkvėpiančias istorijas gali tapti viraliais.
Kaip uždirbti: monetizacijos strategijos
Gražu kurti pozityvų turinį, bet sąskaitas reikia mokėti. Taigi, kaip pozityvių naujienų portalas gali uždirbti?
Reklamos – tradicinis būdas, bet veikia. Google AdSense pradžiai, vėliau – tiesioginiai sandoriai su reklamuotojais. Pozityvių naujienų portalas yra saugi aplinka reklamai, todėl galite pritraukti premium prekių ženklus, kurie vengia tradicinių naujienų portalų dėl negatyvo.
Sponsoruotas turinys – bendrovės mielai moka už straipsnius apie jų socialines iniciatyvas, tvarumo projektus, darbuotojų istorijas. Tik būkite skaidrūs – visada pažymėkite, kad turinys sponsoruojamas.
Narystės modelis – kai turėsite ištikimą auditoriją, galite pasiūlyti premium narystę. Už 3-5 eurus per mėnesį žmonės gaus papildomą turinį, dalyvaus eksklioziviuose renginiuose, turės galimybę balsuoti, kokias istorijas norite matyti.
Renginiai ir workshopai – organizuokite susitikimus su jūsų straipsnių herojais, pozityvumo workshopus, networking’ą socialiniams projektams. Žmonės moka už patirtis, o jūs turite unikalią poziciją jas kurti.
Affiliate marketingas – rekomenduokite knygas, kursus, produktus, kurie dera su jūsų vertybėmis. Jei rašote apie tvarumą, rekomenduokite ekologiškus produktus. Jei apie asmeninį augimą – atitinkamus kursus.
Bendruomenės kūrimas: ne tik skaitytojai, bet ir ambasadoriai
Didžiausia jūsų vertė nebus skaičius Google Analytics. Bus bendruomenė, kuri tiki tuo, ką darote. Žmonės, kurie ne tik skaito, bet ir aktyviai dalyvauja, platina, gina jūsų projektą.
Kaip tokią bendruomenę sukurti? Pirmiausia – būkite autentiški. Rodykite ne tik sėkmes, bet ir iššūkius. Papasakokite, kaip sunku kartais rasti gerų istorijų. Kaip abejojate, ar tai veikia. Žmonės prisiriša prie tikrų žmonių, ne prie tobulų fasadų.
Antra – įtraukite juos. Leiskite balsuoti, kokias temas nori matyti. Prašykite nuomonių. Organizuokite konkursus, kur žmonės gali pasiūlyti istorijas ir laimėti prizus. Kuo daugiau žmonės jaučiasi dalimi projekto, tuo labiau jie rūpinsis jo sėkme.
Trečia – sukurkite offline ryšį. Organizuokite susitikimus, nors ir mažus. Kavos popietė su 10 ištikimiausių skaitytojų gali padaryti daugiau nei 1000 Facebook sekėjų. Tie žmonės taps jūsų ambasadoriais, kurie platins žinią apie jus savo rateliuose.
Kai viskas susidėlioja: nuo projekto iki judėjimo
Žinote, kas yra gražiausia kuriant pozityvių naujienų portalą? Tai, kad jūs ne tik kuriate verslą – jūs keičiate kultūrą. Kiekviena jūsų publikuota istorija primena žmonėms, kad pasaulyje vyksta ir gerų dalykų. Kad yra žmonių, kurie rūpinasi. Kad verta stengtis.
Pradžia bus sunki – pirmieji mėnesiai, kai niekas neskaito, kai abejojate, ar tai turi prasmę. Bet jei ištvermingai kuriate kokybišką turinį, jei nuoširdžiai rūpinatės savo auditorija, jei lieki ištikimas savo vizijai – žmonės ateis. Ir ne tik ateis – jie liks.
Lietuvai reikia tokių projektų. Reikia priešnuodžio nuolatiniam negatyvui. Reikia platformos, kur geras darbas būtų matomas ir švenčiamas. Ir jei jūs esate tas žmogus, kuris sugeba tai sukurti – darykite. Rinkos tyrimai, verslo planai, strategijos – visa tai svarbu, bet svarbiausia yra pradėti.
Sukurkite WordPress puslapį šį savaitgalį. Parašykite pirmą straipsnį apie kažką įkvepiantį iš savo miesto. Pasidalinkite Facebook. Pamatykite, kas nutinka. Galbūt tai bus pradžia kažko didesnio nei įsivaizdavote. Galbūt po metų turėsite komandą, tūkstančius skaitytojų ir realų poveikį tam, kaip lietuviai suvokia naujienas. O gal net uždirbsite iš to gyvenimui. Bet tikrai nesužinosite, jei nepradėsite. Taigi – pirmyn, kurti tą šviesesnę Lietuvos žiniasklaidos ateitį.
